外部经营成本数年翻百倍 每月花在上的营销费用过百万

　　与2010年（以下简称“电商”）的高调大热不同的是，2011年电商开始逐渐冷却，尤其是进入到下半年,全讯网新2，电商从投资的宠儿变成了前途未卜频遭质疑的弃儿，其身份在短短几个月内发生了颠覆性的变化。

　　国美电器旗下的库巴购物网CEO王治全对本报记者表示，如今电商经营的外部媒体成本过高，“一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”,太阳城娱乐，面对不划算的成本产出，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型。

　　内外交困进入发展低潮

　　随着电商行业普遍存在的盈利难、同质化恶意竞争等问题的逐渐凸显，加之电商发展的外部经营成本持续走高，以及凸现的融资困难，电商界似乎面临着内外交困的双重窘境。“类网站成批倒闭”、“中小B2C电商陆续倒闭、融资突然减少”等不利新闻瞬间弥散，一时间，电商“冬天论”泛起，更有电商业内人士发出“电商是骗局”、“电商的‘2012’来了”的骇人。

　　王治全表示，所谓的电商“冬天论”，其实只是相对于2010年下半年到2011年上半年的电商过热而言的，现阶段电商面临的困难只是一个“低潮期”，而 2012年将是电商完成自我救赎的一年，回归理性、健康的发展道路。

　　成本剧增倒逼转型

　　记者了解到，电商由于资本的强力驱动“不差钱”而备受商的青睐，电商经营的外部成本也水涨船高，价格持续走高，已经接近资本承受的上限，未来想继续依靠高价投入来换取流量、带动销量的道路已行不通。

　　“电商当前销售很大程度地依赖于和导航网站等外部流量的导入，但如今电商经营的外部媒体成本过高，一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”，王治全表示，“由于流量成本的骤然升高，电商们都变身‘流量管控专家’，毕竟每月花在互联网上的营销费用少则百万，多则上千万。”

　　但电商行业囿于订单转化率的限制，流量导入固然有效，但成本过高已然不够划算，电商的品牌塑造成为必修课题，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型，从线上走向线下，从虚拟走进现实，引起消费者的共鸣。

　　数据显示，2011年第三季度中国市场交易规模达1975.1亿元，相比2010年同比增幅73.4％。

　　尽管电商增长速度惊人,扎金花，在业界内的发展态势也呈膨胀状态，但相对于整个零售业来说，其所占比例偏低的事实却不容质疑,博彩网，因此，未来电商的发展空间依然巨大。